凯发K8首页|致远a8安装|为了让芯片无处不在 低调高通CEO花500亿美元收购

　　导语◈✿◈：高通要让自己的芯片成为万能芯片◈✿◈，除了用在手机上◈✿◈，还要用在VR头盔◈✿◈、无人机◈✿◈、汽车◈✿◈、医疗设备凯发K8首页◈✿◈、通信卫星上◈✿◈。莫伦科普夫于2014年成为高通CEO◈✿◈，为了巩固帝国◈✿◈，他花了500亿美元收购企业◈✿◈。最近◈✿◈，Fastcompany拜访了高通总部◈✿◈，采访了莫伦科普及其它高管◈✿◈。

　　还记得“Intel Inside”吗？20年前◈✿◈，这句广告将一家组件制造商变成了顶级消费品牌◈✿◈。与英特尔相比◈✿◈，高通仍然有所不及◈✿◈，不论是品牌知名度还是营收都比不上◈✿◈。不过高通的野心更大◈✿◈，它要将芯片植入一切东西◈✿◈：智能汽车◈✿◈、高端健身手环◈✿◈、VR头盔◈✿◈、智能手表◈✿◈、AI系统◈✿◈、消费与商用无人机◈✿◈、上网卫星◈✿◈。高通甚至想将英特尔从PC◈✿◈、服务器市场赶走◈✿◈。为了实现梦想◈✿◈，高通花了几百亿美元致远a8安装◈✿◈。

　　12月初◈✿◈，史蒂夫·莫伦科普夫（Steve Mollenkopf）在办公室接受了采访◈✿◈，他是高通的CEO◈✿◈。莫伦科普夫现年47岁◈✿◈，他在高通工作了22年◈✿◈，2014年开始担任CEO◈✿◈。

　　开始并不容易◈✿◈。当时高通新的智能手机处理器骁龙810太热了◈✿◈，直接导致LG G Flex 2◈✿◈、HTC One M9过热◈✿◈。高通自己坚持说芯片没有问题◈✿◈。中国政府拿起垄断法惩罚高通◈✿◈。高通大股东◈✿◈、对冲基金Jana Partners要求将公司一分为二◈✿◈，一家公司负责芯片设计◈✿◈，一家负责专利授权◈✿◈。台湾联发科虽然比高通小◈✿◈，但是它在智能手机芯片市场迅速崛起◈✿◈，给高通带来压力◈✿◈。

　　莫伦科普夫说◈✿◈：“在很短的时间内◈✿◈，管理团队跨过了重重困难◈✿◈，速度比任何人认为的都要快◈✿◈。最终◈✿◈，我们决定重建公司◈✿◈，力度之大在公司历史上还没有过◈✿◈。当时◈✿◈，我们重新给公司定位◈✿◈，重新书写故事◈✿◈。”

　　现在的故事是这样的◈✿◈：强大的处理器和无线连接器将会装进几十亿甚至几百亿新设备◈✿◈，高通想将芯片装进尽可能多的设备◈✿◈。正因如此◈✿◈，高通需要重塑公司◈✿◈，重新起步◈✿◈，有些业务早就被竞争对手统治◈✿◈。事实上◈✿◈，这不是高通第一次进入陌生产业◈✿◈，之前也有过◈✿◈。

　　高通没有分拆◈✿◈，而是选择膨胀◈✿◈，自从莫伦科普夫成为CEO以来◈✿◈，他花了500亿美元收购企业◈✿◈，光是收购荷兰芯片制造商NXP就用了470亿美元◈✿◈。两家公司合并让高通的员工数增加了一倍◈✿◈，它快速杀入汽车◈✿◈、医疗设备凯发K8首页◈✿◈、家庭自动化◈✿◈、无线支付◈✿◈、POS机等行业◈✿◈。在中国◈✿◈，高通花了9.75亿美元摆垄断诉讼◈✿◈。

　　虽然高通面临新的挑战凯发K8首页◈✿◈，莫伦科普夫还是大胆向新项目下注◈✿◈，这些项目似乎与核心芯片业务没有什么明显的关系◈✿◈，比如VR软件平台Vuforia◈✿◈，2015年高通出售该平台◈✿◈。当我们拜访高通时◈✿◈，墙壁上还挂着壁画纪念Vuforia◈✿◈。最终◈✿◈，高通将每年的开销削减了14亿美元◈✿◈，裁员1700人◈✿◈。

　　和苹果一样◈✿◈，高能自己设计芯片◈✿◈，然后让其它企业生产◈✿◈，比如让三星生产◈✿◈。英特尔和三星必须合理安排工厂◈✿◈，在新芯片推出之前要确保工厂正常运转◈✿◈。高通与苹果不同◈✿◈，谁能提供更好的“生意”◈✿◈，高通苹果就让谁生产◈✿◈。高通产品管理高级副总裁凯斯·克莱森（Keith Kressin）说◈✿◈：“三星的工厂是不是满负荷运转？我们一点也不用操心◈✿◈，这是它们自己的事◈✿◈。”因为可以变换制造商◈✿◈，高通连续4年让芯片缩小◈✿◈。新的骁龙835处理器比820◈✿◈、821小了35%◈✿◈，能耗低了25%◈✿◈。

　　如果只是在一个产业称王◈✿◈，未来还没有保障◈✿◈。英特尔占领了PC和服务器业务◈✿◈，但是在智能手机◈✿◈、平板上失败了◈✿◈。Forrester Research弗兰克·吉列（Frank Gillett）认为◈✿◈：“英特尔犯了一个错误◈✿◈，它没有满足苹果的要求◈✿◈。英特尔说◈✿◈：‘这是我们的产品◈✿◈，想来一点吗？’”英特尔的处理器是根据X86架构开发的◈✿◈，它要用这种处理器征服移动设备◈✿◈。问题在于移动产业不理解◈✿◈，它们使用ARM架构◈✿◈。

　　莫伦科普夫深信高通的智能手机芯片可以用在所有设备上◈✿◈，甚至是云服务器◈✿◈，正是云服务器将物联网设备连接在一起◈✿◈。在每一个新的领域◈✿◈，高通都面临竞争◈✿◈，例如英特尔◈✿◈，它也杀进了各个领域◈✿◈，无人机◈✿◈、VR◈✿◈、汽车◈✿◈、5G无线设备……到处都有它的身影◈✿◈。在某些领域◈✿◈，高通远远落后于对手◈✿◈，比如在智能汽车和无人驾驶汽车领域◈✿◈，高通落后于Nvidia◈✿◈。

　　在进入新市场时致远a8安装◈✿◈，高通不能犯下像英特尔一样的错误◈✿◈：无法说服客户◈✿◈，让他们相信骁龙是最应该购买的处理器◈✿◈。莫伦科普夫对此并不担心◈✿◈，他说◈✿◈：“几乎每一个人所谈论的过渡（比如从PC到智能手机）都是很大的技术变革◈✿◈，你必须擅于变化◈✿◈。”今天情况不同了◈✿◈，尺寸更小凯发K8首页◈✿◈、能耗更低的手机芯片可以满足联网设备的需求◈✿◈，这就是趋势◈✿◈。他还说◈✿◈：“通信◈✿◈、低能耗运算◈✿◈、多种不同技术的整合将会颠覆一切致远a8安装◈✿◈。”

　　推动趋势发展的关键部分是SoC◈✿◈，也就是片上系统（System On Chip）◈✿◈。CPU◈✿◈、GPU◈✿◈、调制解调器◈✿◈、Wi-Fi致远a8安装◈✿◈、蓝牙◈✿◈、其它组件◈✿◈，包括AI引擎全都装进了单块芯片◈✿◈，这样做可以节省空间◈✿◈、成本◈✿◈，降低能耗◈✿◈，提升速度◈✿◈，电子移动的距离缩短◈✿◈。许多设备因此受益◈✿◈。莫伦科普夫说◈✿◈：“我们可以用移动通信技术来帮助汽车◈✿◈、物联网发展◈✿◈。”高通的竞争对手也在开发SoC◈✿◈。

　　在San Diego高通总部◈✿◈，我参观了一个实验室◈✿◈，里面摆满了无人机原型设备◈✿◈。工作台上摆了5-6架3D打印模型◈✿◈，几步远的地方工程师正在测试无人机摄像头图像稳定算法◈✿◈。无人机安装了骁龙801芯片◈✿◈，它是2014年推出的智能手机顶级芯片凯发K8首页◈✿◈。高通物联网部门主管拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）说◈✿◈，他们必须开发无人机◈✿◈、头盔◈✿◈、其它产品的工作模型◈✿◈，用来解决软件问题◈✿◈，让芯片可以在设备中运行◈✿◈。只有完成这一步◈✿◈，才能将芯片交给企业◈✿◈，让它们开发设备◈✿◈。

　　售价599美元的Hover Camera Passport 无人机是中国企业Zero Zero Robotics开发的◈✿◈，它是一款无人机◈✿◈，可以稳定悬浮在用户上方◈✿◈，能够识别锁定人脸并拍照◈✿◈，甚至还可以跟随用户移动◈✿◈。目前大多的无人机并没有安装骁龙芯片◈✿◈，尽管如此◈✿◈，这些无人机功能强大◈✿◈。大疆推出的Phantom 4和Mavic Pro无人机安装了Myriad 2机器视觉芯片◈✿◈，它是Movidius开发的◈✿◈，现在已经被英特尔收购◈✿◈，芯片可以识别用户◈✿◈，还可以绘制安全飞行路线◈✿◈。

　　不过高通也取得了一些进步◈✿◈，腾讯致远a8安装◈✿◈、Zerotech◈✿◈、Pegatron◈✿◈、Nine Eagles和Sunly准备用骁龙芯片软件平台开发无人机◈✿◈，这些企业在无人机领域并不是特别有名◈✿◈，但是高通的业务的确在扩张◈✿◈。分析师马克·黄（Mark Hung）认为◈✿◈：“在无人机市场没有任何芯片商可以统治地位◈✿◈，市场还很分散◈✿◈。”

　　高通还开发了原型VR头盔骁龙VR820◈✿◈，它安装了820芯片◈✿◈。这是一款独立头盔◈✿◈，与Rift◈✿◈、Vive不同◈✿◈，这两款头盔需要依赖PC◈✿◈。无人机用图像识别技术侦测躲避障碍物◈✿◈，VR820头盔前端的摄像头也使用该技术◈✿◈，头盔知道穿戴头盔的用户在哪里◈✿◈，移动速度是多少◈✿◈。当用户在真实世界移动手掌时◈✿◈，该技术也可以追踪◈✿◈，能够让动作出现在虚拟世界◈✿◈。试用发现◈✿◈，我不只可以向上◈✿◈、向下◈✿◈、向两侧看◈✿◈，还可以朝着3D角色跑过去◈✿◈，或者离开它◈✿◈，当我移动时◈✿◈，角色看起来更近或者更远◈✿◈，还可以向下俯视或者向上仰视它◈✿◈。其它VR系统不一样◈✿◈，它们需要在房间安装红外装置◈✿◈，还要用手持控制器追踪手部动作◈✿◈。

　　英特尔也已经进入VR产业◈✿◈。2016年8月◈✿◈，英特尔展示了Project Alloy头盔◈✿◈，它同样可以追踪动作◈✿◈。不过英特尔的步伐稍有落后◈✿◈，今年春天它才推出开发者套件◈✿◈，目前还没有企业承诺会在消费产品中使用◈✿◈。

　　不只如此◈✿◈，高通还要进入MR眼镜市场◈✿◈。Osterhout Design Group决定将骁龙835处理器放进R-8和R-9智能眼镜◈✿◈，它的功能和谷歌眼镜差不多◈✿◈，能够将现实世界和虚拟世界混合在一起◈✿◈。

　　莫伦科普夫对无人机◈✿◈、VR及其它“高度复杂◈✿◈、类似智能手机”的消费设备并不是太兴奋◈✿◈。他说◈✿◈：“人们相信事情总会发生◈✿◈，只是不知道何时发生◈✿◈。他们对产品感兴趣◈✿◈，想知道这些产品能否成为新的智能手机◈✿◈、或者是新的iPod◈✿◈，或者是类似的东西◈✿◈。”

　　在成熟市场和新兴市场◈✿◈，高通认定会有更多的联网设备使用强大的处理器◈✿◈。例如健身追踪器凯发K8首页◈✿◈，Fitbit安装的芯片仍然比较低端◈✿◈，这种芯片属于微控制器◈✿◈，一般来自意法半导体（STMicroelectronics）◈✿◈。高通是Fitbit的投资者◈✿◈，它还投资了许多企业◈✿◈，这些企业需要更强大的处理器◈✿◈。高通风投北美高管帕特里克·埃根（Patrick Eggen）说◈✿◈：“我们向一些企业投资◈✿◈，未来它们可能会成为合作伙伴或者客户◈✿◈。现在他们没有必要使用我们的芯片◈✿◈。”高通拒绝透露投资的具体金额◈✿◈。

　　健身追踪器越来越复杂◈✿◈，越来越像智能手表◈✿◈。高通物联网部门拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）表示◈✿◈：“开始时只是计算步数◈✿◈，很简单◈✿◈，后来功能慢慢增加◈✿◈。”比如增加了触摸屏◈✿◈。高通的确向许多智能手表提供芯片◈✿◈，比如华硕◈✿◈、Fossil◈✿◈、华为◈✿◈、LG◈✿◈、Michael Kors和三星的手表◈✿◈。与苹果相比◈✿◈，其它手表所占的份额很小◈✿◈，即使是苹果◈✿◈，手表也没有iPhone那么成功◈✿◈。

　　最艰苦的一战可能来自PC◈✿◈。12月份◈✿◈，微软高通合作推出了新版Windows软件◈✿◈，它可以在高通制造的ARM芯片上运行◈✿◈，当前的Windows程序全都可以安装◈✿◈。

　　高通CTO马特·格罗布（Matt Grob）认为◈✿◈：“如果一家企业能够制造高端手机◈✿◈，就可以制造轻薄的笔记本◈✿◈。你可以将笔记本想像成手机◈✿◈，只是安装了更大的电池◈✿◈，和笔记本电池一样大……如此一来续航时间就不会存在任何问题◈✿◈。”没有企业打算开发高通PC◈✿◈，不过格罗布预计超薄低价笔记本会在2017年年底之前推出◈✿◈。

　　还有服务器市场◈✿◈。高通的梦想就是将不兼容的芯片装进服务器◈✿◈，正如英特尔准备将不兼容的芯片装进手机一样◈✿◈。格罗布说◈✿◈：“5年前◈✿◈，我们得到了许多反馈建议◈✿◈，大家建议我们不要这样干◈✿◈。”现在情况有了很大的变化◈✿◈，Gartner分析师马克·黄（Mark Hung）说◈✿◈，谷歌◈✿◈、亚马逊◈✿◈、Facebook等网络巨头正在自己开发硬件软件◈✿◈，专门用于服务器◈✿◈，它们也许愿意尝试新技术◈✿◈。

　　从小型消费设备起步◈✿◈，现在高通将目光瞄准了汽车◈✿◈。汽车安装了传感器和处理器◈✿◈，NXP提供了许多关键组件◈✿◈，比如防抱死制动控制器◈✿◈、轮胎压力传感器◈✿◈、温度传感器◈✿◈、加速计◈✿◈、音频调谐器◈✿◈、网络交换机◈✿◈、无钥匙进入系统等等◈✿◈。

　　事实上◈✿◈，高通已经向20多家汽车制造商销售了3.4亿块芯片◈✿◈，比如调制解调器及其它无线组件◈✿◈。高通正在加速向智能汽车进军◈✿◈，首先从信息娱乐系统开始◈✿◈。信息娱乐系统既可以导航◈✿◈，也可以提供娱乐功能◈✿◈，比如播放流媒体音乐◈✿◈、用蓝牙连接到手机◈✿◈。现在智能汽车正在向无人驾驶进化凯发K8首页◈✿◈。

　　Nvidia开发了Tegra芯片◈✿◈，奥迪◈✿◈、宝马◈✿◈、本田汽车使用了它的芯片◈✿◈。它还开发了自动驾驶超级电脑Drive PX 2◈✿◈，电脑已经被特斯拉采用◈✿◈，未来◈✿◈，特斯拉会用它控制无人驾驶汽车◈✿◈。在今年的CES展会上◈✿◈，Nvidia宣布奥迪汽车从2020年开始安装Drive PX 2◈✿◈，它还与奔驰合作开发AI汽车◈✿◈。

　　同样的◈✿◈，英特尔也要与高通竞争◈✿◈。英特尔拥有Atom处理器◈✿◈，它在智能手机上未能取得成功◈✿◈，现在又有机会进入汽车娱乐系统◈✿◈，已经有30多款汽车安装Atom芯片◈✿◈。英特尔刚刚成立了无人驾驶汽车项目◈✿◈，既使用Atom芯片◈✿◈，也使用更强大的Intel Go芯片◈✿◈。宝马与英特尔合作开发自动驾驶技术◈✿◈，宝马暗示将会在iNEXT项目中使用Intel Go芯片◈✿◈，它是一款电动半自动驾驶汽车◈✿◈，2021年开始销售◈✿◈。

　　在San Diego◈✿◈，我看到了一些高通准备在CES展示的概念汽车◈✿◈。最抢眼的是一款玛莎拉蒂经典版（Maserati Quattroporte）汽车◈✿◈，里面安装了高通芯片◈✿◈。高通信息娱乐芯片820A可以为汽车增加新功能◈✿◈，比如安全摄像头◈✿◈、GPS◈✿◈、语音命令◈✿◈。将蓝牙芯片装汽车◈✿◈，不只可以连接驾驶者的手机◈✿◈，还可以连接麦克风◈✿◈，追踪汽车位置◈✿◈，知道坐在车上的人是谁◈✿◈。

　　高通与玛莎拉蒂没有关系◈✿◈，它只是买了一辆汽车◈✿◈，然后改装◈✿◈，甚至还对玛莎拉蒂的引擎计算机系统进行逆向工程◈✿◈，看看是否能够说服企业使用自己的产品◈✿◈。果不其然◈✿◈，奥迪2017款汽车将会安装骁龙芯片◈✿◈，在CES上◈✿◈，大众也宣布2019年开始使用骁龙芯片◈✿◈。

　　到目前为止◈✿◈，在无人驾驶市场几乎看不到高通的身影◈✿◈，不过高通风投已经投资了许多汽车企业◈✿◈。其中一家是Cruise◈✿◈，这是一家旧金山创业公司◈✿◈，为无人驾驶汽车制造传感器◈✿◈。2016年通用汽车花了10亿美元收购Cruise◈✿◈，它将技术用在雪佛兰Bolt无人驾驶汽车上◈✿◈。高通已经在德国展开研究◈✿◈，为无人驾驶汽车开发技术◈✿◈，但是Nvidia◈✿◈、英特尔已经拥有自己的平台◈✿◈，高通离平台目标还很远◈✿◈。

　　一直以来◈✿◈，高通就在开发AI技术◈✿◈，用于自动驾驶汽车◈✿◈、无人机◈✿◈、其它未来机器◈✿◈。2016年◈✿◈，高通将骁龙820智能手机芯片装进了“Zeroth”神经网络◈✿◈，Zeroth这个名字来自于Isaac Asimov制定的机器人法则◈✿◈。Isaac Asimov是一位科幻作家◈✿◈，他提出了机器人第一◈✿◈、第二和第一法则◈✿◈，然后又增加了一条◈✿◈，名叫Zeroth◈✿◈，这条比前面三条还要重要◈✿◈：机器人不能伤害人类◈✿◈。格罗布说◈✿◈：“我们发现没有人为Zeroth申请商标◈✿◈，甚至不知道它◈✿◈，真是棒极了◈✿◈。”后来高通发现这个名字有点难懂◈✿◈，于是取了一个更稳重的名称◈✿◈：高通机器学习平台◈✿◈。

　　2007年◈✿◈，骁龙首次推出◈✿◈，当时在手机产业没有什么名气凯发K8首页◈✿◈。莫伦科普夫说◈✿◈：“我还记得◈✿◈，当时许多人说◈✿◈：‘你们的调制解调器不错◈✿◈，但是在智能手机市场不可能有你们的位置◈✿◈。’因为智能手机牵涉很多技术◈✿◈，与GPU有关◈✿◈，与CPU有关◈✿◈，还与多媒体有关◈✿◈。现在在这些领域我们是老大◈✿◈。”

　　有成功就会有失败◈✿◈。比如Mirasol ◈✿◈，它是一种显示技术◈✿◈，画质跟LCD一样◈✿◈，但是像电子墨水一样省电◈✿◈，Mirasol的失败很难解释◈✿◈。后来高通推出了智能手表◈✿◈，试图拯救Mirasol技术◈✿◈，这款手表叫作Toq◈✿◈。2013年Toq推出◈✿◈，但是没有成功◈✿◈。高通营销主管吉姆·梅里克（Jim Merrick）认为◈✿◈：“技术很酷◈✿◈，我们可能犯了错◈✿◈，决定将它以商用产品销售◈✿◈，这不是一个好主意◈✿◈。”

　　为了发展Mirasol技术◈✿◈，高通还打破了传统自己设立了工厂◈✿◈，2014年高通将工厂卖了◈✿◈。不过高通没有将技术卖掉◈✿◈。有传闻说苹果现在在工厂内开发显示技术◈✿◈。

　　与高通员工谈话◈✿◈，他们似乎对失败并不闪避◈✿◈。莫伦科普夫说◈✿◈：“处在顶峰时◈✿◈，高通不会太兴奋◈✿◈，处在低谷时高通也不会太失意◈✿◈。”

　　作为高通的领导者◈✿◈，莫伦科普夫很低调◈✿◈，但是并不胆怯◈✿◈。莫伦科普夫◈✿◈、格罗布以及他们的前任都有一种沉静的自信◈✿◈，能够看到问题◈✿◈，着手解决◈✿◈。莫伦科普夫说◈✿◈：“如果需要改变◈✿◈，我们有能力改变◈✿◈，往事可以证明这点◈✿◈。”凯发K8旗舰厅◈✿◈，AG凯发K8真人娱乐◈✿◈。台湾积体电路◈✿◈，k8凯发◈✿◈，凯发K8官网